Il calcio del terzo millennio ci ha abituato a spese folle, eccessi di ogni genere e per mantenersi questi lussi i club devono inventarsi nuove forme di merchandising per cercare di autofinanziarsi e limitare quindi gli interventi della proprietà. In Italia nel campo del marketing sia molto in dietro e solo in questi mesi si è pensato ad iniziare con il costruire stadi di proprietà, in Spagna maestri i club sono maestri nel vendersi come prodotti e in tal senso va vista la nascita della linea di intimo griffata Real Madrid. si chiamerà “Luxe”, e sarà disponibile da marzo in tre versioni: sportiva, classica e sofisticata, dovrebbe portare un pò d’ossigeno alle casse madrilene, bisognerà solo vedere se questa iniziativa piacerà ai tifosi del Galaticos e oltre alle maglie di Kaka o Cristiano Ronaldo saranno disposti a mettersi in mutande per la propria squadra.